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龙头酒企涨价 低端品牌表现不一

时间:2017-11-2 10:28:00

    高端白酒市场和进口洋酒一样,向来成为消费市场关注的热点。最近市场表现如何?也成为记者关注的话题之一。

    连日来,记者到市内多家大型国产品牌经销店走访发现,国产白酒市场热销与成交清淡并存。多家经销企业的相关负责人告诉记者,国庆长假之后,市场出现结构性局部淡季特征也不值得大惊小怪,随着年末的临近,一些有竞争力的品牌,冲刺一下就有可能转为旺销。

商场超市酒类专柜人气清淡

    “怎么今天很少人光顾酒类专柜?这与国庆长假的看到整箱卖的差距太大了。”上星期日记者来到市莲路一家大型酒类经销企业,与店主交谈。店主告诉记者,最近一段时间销售有些萎缩,但不能与旺季作直接对比。“花也一样嘛,总不能天天鲜红艳丽,人的心情也一样,卖酒也一样。”

    当天,记者来到该店不远处的一家大型超市看到,酒类专柜人气清淡,销售人员甚至多过顾客。销售人员告诉记者:“本来酒类经销也不是我们超市冒尖的业务板块,只不过国庆长假时候,借助优惠打折取得了比平时不错的经营业绩。不瞒你说,现在的清淡,我们的压力大,店长的压力也很大。”销售人员还说,酒类专柜目前在扩大团购的业务上有了一些新成效。临近年底也,他们也希望把业绩搞上去。

茅台供货仍显紧张

    今年以来,以飞天茅台为代表的国产高端白酒较长时间内处于断货或供不应求状态。市内多家专卖店销售人员告诉记者,尽管从9月底、10月中旬陆续到货,但还是供不应求。贵州茅台价格不断创新高,备受市场关注;市场需求大、厂家要满足消费者也有一些实际问题。近日,贵州茅台有关负责人表示,将会统筹处理好厂家、经销商、消费者三方关系,将会“尊重市场、了解市场、顺应市场,把市场配置资源的决定性作用发挥好”。

    10月29日,记者致电市内多家茅台专卖店的相关负责人,有的告诉记者,目前正出差到茅台酒厂,不方便说得太多,回到广州后再细说。“茅台股价近期屡创新高,27日收盘价每股达649.63元,茅台市值达8000亿元。而在市场上,货源还是紧张。”市内一家专卖店老板说。

    记者走访发现,最近几个月多个知名酒类品牌先后涨价。10月11日,“泸州老窖”方面宣布,即日起52度国窖1573经典装建议零售价调整至969元每瓶,相比原来的零售价899元/瓶涨了70元。专业人士认为, 其调整后的价格直接对标五粮液。 随后,厂家又提高了52度和38度泸州老窖特曲的团购成交建议价,调整为218元/瓶,38度调整为180元/瓶。

    对泸州老窖没有选择在国庆、中秋双节前与茅台、五粮液同步涨价,而是选择节后这个时间节点涨价,专业市场人士吴先生认为,在节后整体销售较好、经销商资金回笼比较充裕、整体库存比较低的情况下涨价,调整价格的效果相对会比较明显。

    吴先生还认为,“洋河”对海之蓝、天之蓝、梦之蓝的价格也进行了系列产品每瓶升2-30元的调整。此外,金徽酒和小郎酒也进行了小幅涨价,也在一定程度上带动了销售业绩的增长。

五粮液再罚违约经销商

    10月23日,一份由五粮液品牌管理事务部下发的《关于对2017年8-9月违约经销商进行减量的通报》文件在市场上流传。厂家信息显示,五粮液对涉嫌“搭便车”违反合同约定并跨区域/渠道销售的31家经销商进行了通报,并对36家经销商进行了减量。

    专业市场人士郑先生认为,厂家对违规经销商降价40元销售做出处罚,保价意图十分明显。这是继一个月前处罚6家违规经销商之后的一次行动。可以看出,厂家规范市场的意愿力度大。对国内白酒行业来说,也是一个利好。“希望其他酒企引以为戒,规范经营,真心实意为消费者负责。”多家不同品牌的酒类经销企业负责人告诉记者,厂家保证大多数经销商利益,其实就是维护厂家的利益。

关键词: 酒业丨白酒丨涨价  作者:不详 来源:网络
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