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仰韶收购黄河酒业的背后……

时间:2018-1-12 14:56:00
这是省政府提出“豫酒振兴”转型以来的首次并购,新推大单品“龙中龙”上市发布



  酒业步入理性消费和品牌发展时代,市场倒逼行业洗牌、酒业面临产业结构调整,向龙头企业和优势品牌集中的态势明显,低端过剩的酒企将遭遇淘汰出局。随着豫酒振兴战略的提出,质量和品牌竞争更加激烈。以消费者为中心的立体营销模式正在重构,此次仰韶收购黄河酒业,释放出河南酒业市场即将掀起兼并、重组浪潮的“信号弹”。

  仰韶收购黄河酒业

  开启河南酒业重组序幕

  1月9日,“振兴豫酒,濮阳先行·黄河酒业仰韶龙中龙新品上市发布会”在龙乡濮阳隆重举行。会上,仰韶酒业发布了兼并黄河酒业后的首款新品“龙中龙”酒。

  据悉,龙中龙酒作为仰韶黄河酒业首款新品,在产品设计中借鉴了超级大单品“仰韶彩陶坊”的成功经验,以仰韶酿造技术为支撑,以龙乡文化为内核,巧妙地将“仰韶文化”“龙乡文化”“白酒文化”融为一体。

  本次收购的背景是,2017年10月,河南省委省政府发布《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》指出,大力推动重点酒企以资产、品牌为纽带,实施兼并、收购和重组,提升产业集中度。积极引进战略合作伙伴,利用市场优势,谋求与全国知名酒企股权合作、投资并购,构建竞争共赢发展格局;鼓励省内企业间战略重组,通过联合、重组、收购、转让等多种形式,实现产业资源整合。

  作为“豫酒振兴”的头号种子选手,仰韶的一举一动都备受关注。而此次活动作为河南省提出“豫酒振兴”转型发展后的首次酒企间并购,无论对于豫酒,还是整个白酒行业,都有着重要意义。仰韶兼并黄河酒业可能是区域产业格局调整的开端,资本力量将成为推动豫酒振兴的加速器。

  河南酒业市场加速转型

  大单品将继续发挥优势

  河南省内品牌极度分散的豫酒市场,面临的却是全国名酒的高度集中。在茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、汾酒等名酒品牌的“瓜分”下,省产白酒占河南省消费市场不足30%。

  河南酒企如何逆势上扬?业内人士分析,一要抓好品质,二是抓好模式,三要抓好品牌。对于豫酒而言,企业间的兼并重组,不仅规避了产业集中度低带来的产能过剩、品牌无法升级等问题,集中合力还将有利于从大格局上优化豫酒的资源配置,使得豫酒板块整体走强。

  近年来,定位中高端市场的酒类大单品增势良好,这一境况在“豫酒振兴”进入“实操”阶段后更为明显。随着一系列利好政策的出台,目前河南酒业市场已进入加速转型期。

  仰韶营销公司总经理卫凯说,龙中龙定位为中高端市场,价格从100多元到500多元不等, 一共生产5个单品;营销策略上,龙中龙采取与彩陶坊不同的销售渠道,定位为兼香型;在发展规划上,先把濮阳地区的市场做好,再以此为跳板走出河南,走向全国。

关键词: 酒业丨白酒丨仰韶丨并购丨豫酒  作者:张翔 来源:河南商报
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